PR会社はテレビ取材への近道になる？ー現場からみたPR会社の役割ー

前回、テレビに取り上げられる手段のひとつとして、PR会社について触れました。

今回は、そのPR会社について、もう少し深掘りしていきます。

テレビに出るルート

テレビに出るためのルートは、大きく分けて二つあります。

それは、

① テレビCM枠を購入して、CMを流す

② テレビ番組に取り上げてもらう

という方法です。

①は、テレビCM枠を購入することでテレビに出ることができます。

費用がかかるのはCM枠だけではなく、

その枠で流す動画の制作費も必要です。

たとえば、15秒のCM枠を100万円で購入し、

15秒の動画を100万円で制作した場合、合計で200万円がかかる、

という計算になります。

②は、テレビ番組に取り上げてもらうというルートです。

こちらは、基本的にお金はかかりません。

番組側が撮影に来て、放送してくれます。

タレントが商品やサービスを使ったり、試食したりして、使い勝手や感想をコメントしてくれることもあります。

そう聞くと、

「それなら、ぜひテレビ番組に取り上げてもらいたい」

と思いますよね。

しかし、肝心なのは、

テレビ番組側が「取り上げたい」と思わなければ実現しないという点です。

そもそも、あなたの商品やサービスを番組に知ってもらわなければ、

「取り上げるかどうか」の検討対象にすらなりません。

そこで登場するのが、PR会社

PR会社は、あなた自身や、あなたの商品・サービスを、テレビ番組に限らず、さまざまなメディアに知ってもらうための活動を担う会社です。

PR会社が主に行っているのは、次のような業務です。

• プレスリリースの作成

• メディアへの情報提供

• 記者対応の整理

• 取材を受けるための準備

  
  

ざっくり言えば、「取材されやすい状態」を整えてくれる存在がPR会社です。

テレビが求める「前提」

テレビ番組は、どんなジャンルであっても、「公共性」を持っていることが前提です。

テレビで取り上げられるためには、

この情報が人々にとって必要である、役に立つ、

という視点が欠かせません。

つまり、

「今、なぜ、それを取り上げるのか？」

という必然性が、番組側に伝わらなければ、多くの情報の中に埋もれてしまいます。

PR会社は、あなたが売りたい商品やサービスを、

テレビ番組が「取り上げたくなる文脈」で紹介する文章（リリース）を作成し、

番組担当者に届けます。

そして、取材候補になった際には、窓口となって、

• 取材の段取りを組む

• 内容に齟齬が出ないよう説明・案内をする

• 取材後の対応を考える

といった役割も担います。

PR会社に支払うお金は、「テレビに出る権利」ではありません。

テレビで取材される状況を整えるための、手間と時間への対価です。

番組側から見れば、

「情報が整理されていて、話が早い状態」がつくられている、ということになります。

PR会社を味方にできるケース

会社やお店、商品をテレビ番組で取り上げてほしいと考えるなら、

PR会社に依頼すること自体は、決して間違いではありません。

ただし、

「テレビ番組に出られます」と断言する会社には注意が必要です。

最近では、「番組に出られます」とうたいながら、実際にはテレビではなく、

YouTubeチャンネルやネット番組であるケースもあります。

それらが悪いわけではありませんが、

提案されている「番組」が何なのかを、きちんと理解することが大切です。

では、PR会社が本当に味方になるのは、どんなときでしょうか。

まず、

• 何を世の中に知ってほしいのか

• それをどう伝えたいのか

が、ある程度はっきりしていること。

そして、取材依頼が来た場合に、

• 取材対応をする余力がある

• 十分な知識や説明ができる人がいる

• 取材に時間を割ける

こうした準備ができていること。

さらに、「今すぐ出たい」という気持ちだけでなく、長期的に構えられる余裕も必要です。

取材のタイミングは、自分が思う「今」とは限りません。

また、取材されても、実際の放送はさらに先になることがほとんどです。

テレビ取材は、思いどおりには進みません。

だからこそ、その前提を理解したうえで向き合えるかどうかが、大切なのだと思います。